Gdzie promować się online?

Najczęstszym pytaniem, które pojawia się podczas naszych szkoleń i konsultacji marketingowych jest: „Gdzie obecnie najlepiej reklamować się online? Które kanały przynoszą największe rezultaty? Czy Facebook wciąż jest skuteczny? Czy warto inwestować w TikToka? A może postawić wyłącznie na Google?”

Odpowiedź, jak można się domyślić, nie jest jednoznaczna. Wybór odpowiednich kanałów zależy od wielu czynników: fazy rozwoju firmy, jej celów biznesowych, dostępnego budżetu, branży, w której działa, grupy docelowej, a także zasobów – zarówno wewnętrznych (kompetencje in-house), jak i zewnętrznych (wsparcie agencji marketingowych). Na te decyzje wpływ mają również inne elementy, takie jak aktualne trendy w marketingu czy zmieniające się preferencje konsumentów.

Zanim jednak przystąpimy do wyboru konkretnych kanałów marketingowych, warto poznać i zrozumieć model PESO, który w efektywny sposób pozwala na dywersyfikację działań marketingowych oraz wzajemne wsparcie różnych kanałów promocji.

Gdzie promować się online wykorzystując model PESO?

Model PESO to koncepcja marketingowa, która pozwala uporządkować działania komunikacyjne poprzez podział kanałów na cztery kluczowe kategorie:

1. P (Paid Media) – Płatne media: To wszelkie działania reklamowe, za które płacimy, takie jak kampanie w Google Ads, Facebook Ads, Instagramie, LinkedInie czy TikToku. Płatne media są często najprostszym sposobem na szybkie zwiększenie zasięgu i widoczności marki, jednak wymagają stałego budżetu, aby utrzymać efektywność.
2. E (Earned Media) – Zdobyte media: To działania oparte na reputacji i zaufaniu. Obejmują PR, marketing wirusowy, czy współpracę z influencerami. Te media są wynikiem starań o budowanie wizerunku marki i jej autorytetu. Zdobyte media mogą być bardziej efektywne w długim terminie, ponieważ opierają się na naturalnym przekazie, rekomendacjach i pozytywnych opiniach.
3. S (Shared Media) – Współdzielone media: To przestrzeń, w której użytkownicy tworzą i udostępniają treści związane z marką. Przykładem są komentarze, opinie, recenzje czy wszelkiego rodzaju treści generowane przez użytkowników (User Generated Content). Tego typu media budują zaangażowanie i społeczność wokół marki, co może prowadzić do naturalnej promocji i budowania lojalności klientów.
4. O (Owned Media) – Własne media: To kanały, które firma w pełni kontroluje, takie jak firmowa strona internetowa, blog, newsletter, czy profile w mediach społecznościowych. Własne media są fundamentem każdej strategii marketingowej, ponieważ pozwalają na pełną kontrolę nad treściami, które firma publikuje, oraz nad sposobem, w jaki komunikuje się z odbiorcami.

Jak promować się w internecie wykorzystując model PESO?

Wdrożenie modelu PESO pozwala na zrównoważone podejście do marketingu, w którym każdy z czterech rodzajów mediów pełni inną funkcję i przynosi różne korzyści. Płatne media pozwalają na szybkie dotarcie do szerokiej publiczności, zdobyte media budują wiarygodność marki, współdzielone media angażują społeczność, a własne media dają pełną kontrolę nad treściami i komunikacją.

Kluczowym elementem sukcesu jest zbalansowanie działań w każdej z tych czterech kategorii. Dobrze przemyślana strategia wykorzystująca PESO może znacząco zwiększyć widoczność marki, zbudować zaufanie wśród konsumentów, a także zaangażować obecnych i potencjalnych klientów. Co więcej, dzięki synergii pomiędzy różnymi typami mediów, firma może osiągnąć lepsze rezultaty, niż korzystając z pojedynczych kanałów w izolacji.

Jak wdrożyć model PESO w praktyce?

Aby skutecznie wdrożyć model PESO, warto zacząć od dokładnej analizy obecnych działań marketingowych oraz zasobów dostępnych w firmie. Należy zastanowić się, które z kanałów są już dobrze rozwinięte, a które wymagają większej uwagi. Następnie należy stworzyć strategię, która pozwoli na harmonijne wykorzystanie płatnych, zdobytych, współdzielonych i własnych mediów.

Podstawowe kroki to:

• Ustalenie celów biznesowych i marketingowych.
• Dobór kanałów odpowiednich dla Twojej grupy docelowej.
• Zróżnicowanie budżetu i zasobów pomiędzy różne typy mediów.
• Monitorowanie i analizowanie wyników, aby dostosować strategię do zmieniających się warunków rynkowych.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak efektywnie wdrożyć model PESO w swojej firmie?

Napisz do nas i Porozmawiajmy!