Nowa generacja reklam Google Ads. Co musisz wiedzieć w 2026 roku?

Nowe narzędzia oparte na AI zmieniają sposób, w jaki reklamy pojawiają się w wyszukiwarce, YouTube czy nawet w odpowiedziach sztucznej inteligencji. Poniżej znajdziesz przegląd najważniejszych zmian, które już wkrótce będą miały wpływ na Twoje kampanie Google Ads.

1. Reklamy i AI: AI Overviews i AI Mode

Google rozpoczęło wdrażanie AI Overviews – inteligentnych odpowiedzi tworzonych przez sztuczną inteligencję w wyszukiwarce. Co istotne, reklamy Search i Shopping są teraz wyświetlane również wewnątrz tych odpowiedzi, co oznacza, że użytkownik może zobaczyć reklamę bezpośrednio w kontekście odpowiedzi na swoje pytanie.

To ogromna zmiana. Do tej pory reklamy funkcjonowały obok wyników organicznych. Teraz stają się częścią rozmowy – kontekstu, procesu szukania rozwiązania.

Nowy format reklam testowany jest także w AI Mode. To innowacyjna forma wyszukiwania, w której użytkownik prowadzi interaktywną rozmowę z AI. Reklamy pojawiają się w formie logicznych podpowiedzi dopasowanych do intencji użytkownika – nie wyglądają jak tradycyjne reklamy, ale jak rozszerzenie odpowiedzi.

Przykłady zastosowania AI Mode:

Dla szkoły językowej

Przykład scenariusza w AI Mode:

• Użytkownik pyta: „Jak szybko nauczyć się angielskiego do pracy w IT?”
• AI Mode podpowiada plan nauki, rekomenduje aplikacje i techniki uczenia się, pokazuje też linki do materiałów.
• Obok tych odpowiedzi pojawia się Twoja reklama szkoły językowej: „Kursy angielskiego IT online – zajęcia z lektorem + certyfikat, start w każdy poniedziałek”.
• Użytkownik kontynuuje: „Czy macie zajęcia po 20:00?” – Twoja marka może nadal być obecna z dopasowaną ofertą.

Dla firmy B2B – dystrybucja wózków widłowych i maszyn budowlanych

Przykład scenariusza w AI Mode:

• Użytkownik (np. kierownik logistyki lub właściciel firmy budowlanej) wpisuje:
„Jaki wózek widłowy będzie najlepszy do magazynu o małej powierzchni?”

• AI Mode generuje szczegółową odpowiedź: porównuje typy wózków (elektryczne vs. spalinowe, czołowe vs. boczne), podaje kryteria wyboru (promień skrętu, udźwig, wysokość podnoszenia), podsyła linki do artykułów i kalkulatorów ROI.

• W odpowiedzi pojawia się reklama Twojej firmy B2B z dopasowaną ofertą:
„Wózki widłowe kompaktowe do małych magazynów – leasing od 899 zł/mies. | Dowóz i serwis w całej Polsce”

• Użytkownik dopytuje:
„Czy możliwy jest wynajem krótkoterminowy?”
→ AI Mode rozwija konwersację i nadal pokazuje Twoją markę jako eksperta i dostawcę rozwiązań.

Dla firmy turystycznej

Przykład scenariusza w AI Mode:

• Użytkownik wpisuje: „Gdzie pojechać na aktywne wakacje z dziećmi w czerwcu?”
• AI Mode generuje przewodnik z propozycjami miejsc, listą aktywności (np. kajaki, parki linowe), poradami dot. dojazdu i pogodą.
• Wśród sugestii pojawia się Twoja reklama biura podróży z gotową ofertą rodzinnych wyjazdów aktywnych, np. „Rodzinne wakacje w Pieninach – 7 dni z atrakcjami dla dzieci i dorosłych”.
• Użytkownik może dopytać: „Czy są terminy z dojazdem z Warszawy?” – Twoja marka może odpowiedzieć i poprowadzić klienta dalej.

Obecnie dostępne są tylko w języku angielskim i w wybranych krajach. Google planuje stopniowe rozszerzanie ich dostępności na inne rynki w późniejszym okresie 2025 roku.

2. AI Max for Search Campaigns: Reklama bez słów kluczowych?

W maju 2025 Google uruchomiło AI Max for Search Campaigns – funkcję, która rozszerza możliwości klasycznych kampanii w wyszukiwarce. To narzędzie dla tych, którzy chcą zwiększyć zasięg, nie tracąc kontroli.

Główne możliwości:

• Dopasowanie zapytań (keywordless) – kampania analizuje treść strony, zasoby reklamowe i intencję użytkownika. Nie potrzebuje klasycznej listy słów kluczowych.
• Automatyczna optymalizacja reklam – AI dynamicznie generuje nagłówki, opisy i dopasowuje je do użytkownika.
• Final URL Expansion – system może kierować użytkowników na inne niż wskazane strony docelowe, jeśli lepiej pasują do zapytania.
• Lokalizacja i marka – możliwość sterowania tym, gdzie i z jakimi brandami pojawia się reklama.

To wszystko pozwala reklamodawcom dotrzeć do nowych zapytań i scenariuszy użytkownika, do których wcześniej nie mieli dostępu. Dobrze działa to w kampaniach, które do tej pory miały ograniczony zasięg mimo dobrej optymalizacji.

W Polsce funkcja działa w wersji beta i można ją włączyć już teraz w ustawieniach kampanii Search.

Pułapki AI Max – na co uważać?

Przeczytaj cały artykuł o AI Max Ads dla wyszukiwarki

3. Nowa jakość reklam produktowych (Shopping Ads)

• Widoki 360° produktu
• Wirtualne przymierzanie (Virtual Try-Ons)
• Reklamy YouTube Shorts z feedem produktowym

Google tworzy doświadczenie, które symuluje zakupy w sklepie fizycznym – nawet gdy użytkownik jest na telefonie.

4. Wyszukiwanie obrazem:

Google Lens – narzędzie do wizualnego wyszukiwania – osiąga już 20 miliardów wyszukiwań miesięcznie. Co czwarta z tych interakcji ma charakter komercyjny. Użytkownicy skanują produkty w sklepie, robią zdjęcia rzeczy, które chcą kupić, i szukają podobnych online.

To ogromna szansa dla e-commerce. Jeśli nie masz zoptymalizowanych zdjęć produktów, nie używasz Google Merchant Center, nie wprowadzasz danych strukturalnych i tagów alt – to moment, by nadrobić zaległości.

Użytkownicy nie szukają już wyłącznie tekstem. Obraz staje się równie ważny.

5. Asset Studio: Centrum kreatywne Google Ads

Google zapowiedziało Asset Studio – nowe narzędzie, które centralizuje tworzenie i zarządzanie zasobami reklamowymi. Ma być dostępne globalnie jeszcze w 2025 roku.

Funkcje Asset Studio:

• Generowanie obrazów produktów – AI tworzy wizualizacje produktów w realistycznych scenach.
• Przekształcanie obrazu w wideo – model Veo pozwala na szybkie stworzenie video-adów.
• AI Outpainting – rozszerzanie obrazu poza kadr, aby uzyskać lepsze efekty wizualne w reklamach display i wideo.
• Zintegrowany podgląd i optymalizacja – testowanie różnych wersji zasobów przed publikacją.

To narzędzie szczególnie przydatne dla zespołów marketingowych, które potrzebują szybko tworzyć zasoby i testować je w kampaniach.

6. Performance Max z lepszą analityką

Kampanie Performance Max zyskują nowy wymiar. Google zapowiedziało szczegółowe raporty dotyczące kanałów, w których działa kampania. Oznacza to, że:

• Zobaczysz osobno efekty z YouTube, Search, Gmail, Display i Discover.
• Wkrótce pojawią się raporty wyszukiwanych zapytań, jak w klasycznym Search.

To ważna zmiana, bo Performance Max do tej pory był często krytykowany za brak przejrzystości. Teraz zyskuje na przejrzystości i pozwala lepiej optymalizować działania.

---

Google Ads 2026 to środowisko, które wymaga większej otwartości na testy, elastyczności i współpracy z AI. Jeśli chcesz utrzymać przewagę konkurencyjną – warto działać już teraz. Uporządkuj dane, odśwież reklamy, przetestuj AI Max i zadbaj o obecność w wynikach wizualnych. Przyszłość reklamy Google tworzy się właśnie teraz.