Google AI Max Search Ads – nowa era reklamy w wyszukiwarce

Czym jest Google AI Max for Search Campaigns?

Google AI Max for Search Campaigns to nowa funkcjonalność w kampaniach Search, która pozwala reklamodawcom wykorzystać możliwości sztucznej inteligencji do generowania większej liczby konwersji bez konieczności rozbudowanej konfiguracji. W praktyce oznacza to, że kampania korzysta z automatyzacji na poziomie doboru słów kluczowych, tworzenia reklam oraz kierowania ruchu na najtrafniejsze podstrony.

To podejście łączy tradycyjny Search z elementami znanymi z kampanii Performance Max. Google dostosowuje się do zmieniających się nawyków wyszukiwania, w których coraz mniej użytkowników wpisuje dokładne frazy kluczowe, a coraz częściej zadaje pytania i używa języka naturalnego.

Jak działa AI Max?

Google AI Max opiera się na trzech filarach:

1. Broad match i keywordless AI – system wykorzystuje dopasowanie przybliżone i rozpoznaje intencję użytkownika, nawet jeśli nie użyje on bezpośrednio słów kluczowych. To oznacza, że reklama może pojawić się w odpowiedzi na pytania zadane w naturalnym języku.
2. Dynamiczne tworzenie i testowanie reklam – AI automatycznie generuje nagłówki i opisy reklam na podstawie istniejących zasobów oraz treści na stronie docelowej. System testuje różne kombinacje i wybiera te, które osiągają najlepsze wyniki.
3. Final URL Expansion – kampania nie musi prowadzić tylko do jednej strony docelowej. Google może kierować użytkownika na tę podstronę, która najlepiej odpowiada na jego zapytanie, nawet jeśli nie została wskazana przez reklamodawcę.

Korzyści z wdrożenia AI Search Ads

Największą zaletą AI Max jest możliwość wygenerowania większej liczby konwersji przy zachowaniu tego samego budżetu reklamowego. Według danych Google, kampanie z aktywowanym AI Max mogą przynieść:

• do 14% więcej konwersji przy tym samym CPA (jak podaje Google)
• do 27% więcej konwersji w kampaniach korzystających głównie z dopasowań ścisłych i do wyrażenia (jak podaje Google)

W praktyce oznacza to, że nawet przy niewielkim budżecje można zyskać dodatkowe konwersje, do których tradycyjne kampanie Search nie byłyby w stanie dotrzeć.

Jak aktywować AI Max w kampaniach Search?

Funkcja AI Max jest dostępna w panelu Google Ads w ustawieniach kampanii Search. Aby ją uruchomić, należy zaznaczyć opcję „Włącz rozszerzone funkcje AI”. Domyślnie aktywowane zostaną trzy komponenty:

• dopasowanie zapytań (broad match i keywordless),
• automatyczne generowanie zasobów reklamowych,
• dynamiczne kierowanie do najlepszych podstron.

Każdą z tych funkcji można osobno wyłączyć, zachowując kontrolę nad kampanią. Warto też monitorować raporty wyszukiwanych haseł i dbać o negatywne słowa kluczowe.

Dla kogo jest AI Max?

AI Search Ads to rozwiązanie szczególnie przydatne dla:

• e-commerce – gdzie liczy się szeroki zasięg i szybkie testowanie przekazów,
• firm B2B – które mają dłuższy lejek sprzedażowy i chcą docierać do decydentów na różnych etapach,
• usług lokalnych – gdzie żywe zainteresowanie usługą i trafność reklamy są kluczowe.

Warto rozważyć testowanie AI Max na wybranych kampaniach, szczególnie tam, gdzie tradycyjny Search nie przynosi oczekiwanych wyników.

Pułapki AI Max i na co uważać?

Mimo obietnic wysokiej skuteczności, AI Max nie jest rozwiązaniem idealnym dla każdego. Warto zwrócić uwagę na kilka potencjalnych ryzyk:

• Brak przejrzystości w doborze zapytań – kampania może pojawiać się na zapytaniach niezwiązanych z Twoją ofertą. Regularnie sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł i stosuj wykluczenia.
• Zbyt szeroki zasięg – technologia keywordless może kierować ruch do osób niezdecydowanych lub przypadkowych. Pilnuj jakości konwersji.
• Ryzyko rozmycia komunikatu – automatyczne generowanie nagłówków może prowadzić do niespójnych komunikatów z wizerunkiem marki.

Rekomendacja: testuj AI Max etapami. Zacznij od kampanii z niższym budżetem, monitoruj dane, zachowaj kontrolę nad słowami wykluczającymi i ustawienia brandowe.

Czy AI Search działa już w Polsce?

Tak, AI Max jest dostępny w Polsce od maja 2025 roku, choć obecnie w wersji beta. Google stopniowo wdraża tę funkcjonalność na kolejnych rynkach. Kampanie Search, Performance Max i Shopping mogą już korzystać z nowych funkcji AI.

To dobry moment, aby przygotować konta reklamowe, uporządkować zasoby reklamowe, zaktualizować content na stronie i uruchomić testowe kampanie z włączonym AI Max.

Podsumowanie: Czy AI Max to przyszłość reklam tekstowych?

AI Max to nie rewolucja, która zastąpi marketera, ale ewolucja, która daje mu potężne narzędzia. Dzięki niemu można szybciej testować, lepiej dopasowywać reklamy do intencji i maksymalizować efektywność budżetu. W kolejnych miesiącach warto śledzić rozwój AI Max i testować jego możliwości etapami, zanim kazdy reklamodawca wyrobi sobie o tej funkcji własne zdanie:)